2019暑期档动画电影上映20部票房超60亿

图片来源：《罗小黑战记》剧照

8月31号，《哪吒》以46.78亿元的票房成绩超过了《流浪地球》，跻身中国影史票房第二。

给2019年暑期档画上了一个圆满的句号。

为期三个月的暑期档，票房达到了176.4亿元，观影人数达到了4.99亿。同比去年，这两方面的数据都实现了小幅度上涨，刷新了历史数据。

据猫眼统计，暑期档票房增速放缓（同增1.49%）但176.4亿元票房成绩也刷新了记录。据猫眼统计，观影人数有小幅上涨，同比增长0.6%至4.99亿人

在《少年的你》《八佰》《小小的愿望》《刀背藏身》等原定暑期档上映的电影相继官宣撤档后，暑期档能有这样的成绩实属不易。

其中，托起票房和观影人数重担的，有国产真人电影，也有引进作品，当然还有国产动画电影。

截至9月3日18点，上映40天的《哪吒》票房达到了47.32亿元。

但我们在做今年暑期档动画电影复盘的时候，想讨论一些新的内容。

比如，什么是“中国式合家欢动画电影”？

又比如，超前点映和口碑发酵对一部动画电影来说有多重要? 

还是先来看看，2019年暑期档动画电影的上映情况和表现吧。

暑期档Top20票房电影，动画电影占了六席

6月份的时候，我们曾在《23部动画电影大战暑期档，你看好哪部？》一文中，已上映或定档在暑期档上映的动画电影。

等到了8月31日，国内上映的动画电影数量共计20部。其中，国产动画电影和进口动画电影均为10部，数量上各占一半。

3部国产动画电影《俑之城》《丑娃娃》和《萤火奇兵2：小虫不好惹》，1部日本动画电影《若能与你共乘海浪之上》调档上映，上映时间选择避开了竞争激烈的暑期档。

从票房上看，截至2019年9月1日0点30分，暑期档上映的20部动画电影，总票房达60.99亿元，在整个暑期档电影票房的占比达到了35%。

其中，10部国产动画电影票房总计49.08亿元，占暑期档动画电影总票房的80%。

动画电影，特别是国产动画电影获得如此高的占比份额，最大功臣是单片贡献了超47亿票房的《哪吒》。统计期间，《哪吒》在暑期档动画电影票房中的占比接近77%，在整个暑期档电影票房中的占比超过了25%。

值得注意的是，今年暑期档上映的电影一共有130部。

而除了《哪吒》，截至9月1日0点30分，在这个暑期档上映票房超过1亿元的动画电影还有：

《千与千寻》，4.87亿元 《玩具总动员4》，2亿元 《爱宠大机密2》，1.54亿元 《愤怒的小鸟2》，1.34亿元 《哆啦A梦：大雄的月球探险记》，1.31亿元

这六部动画电影，也都入围了2019年中国暑期档上映电影票房Top20的榜单。

《哪吒》稳居第一，《哆啦A梦：大雄的月球探险记》居于第18位。

Top20，二十个榜单席位动画电影占了六席，一部动画电影拿下77%的暑期档动画电影票房占比，这是不常见的。

所以，我们也看到在这个暑期档，观众的构成也发生了一些变化。

猫眼从动画与非动画观众，观众年龄构成，观众男女比例三个方面做了数据统计。

数据源自猫眼统计

动画观众中，25岁以上的占比超过了80%。

非动画观众中，25岁以上的观众占比约在75%。

也就是说动画观众不再以低幼向的观众为主，这个暑期档动画电影“出圈了”——迈出了低幼向的圈子。

数据源自猫眼统计

具体到单部动画电影的观影人次，统计中票房超过1亿元的动画电影观影人数分别是：

《哪吒》，观影人数1.32亿 《千与千寻》，观影人数1555.8万 《玩具总动员4》，观影人数556.4万 《爱宠大机密2》，观影人数458.5万 《愤怒的小鸟2》，观影人数415.8万 《哆啦A梦：大雄的月球探险记》，观影人数435.8万

六部动画电影的总观影人数是1.619亿人次。

要知道，整个暑期档的观影人数才4.99亿人，这六部动画电影的观影人数就拿走了32.43%的占比。

这个变化，和暑期档上映的动画电影有直接关系。

且不说《千与千寻》《玩具总动员4》《愤怒的小鸟》等对年龄在25岁以上人群的吸引力。暑期档上映的《全职高手之巅峰荣耀》《未来机器城》的受众也做到了在25岁以下和25岁以上观众的覆盖。

《哪吒》，则是全年龄层覆盖。

往年，我们都在根据动画电影的票房讨论低幼向作品。

但从2015年的《大圣归来》到2019年的《哪吒》，这两部相继创造国产动画电影票房成绩的作品身上，我们看到了“中国式合家欢动画电影”的市场前景。

什么是“中国式合家欢动画电影”？

《大圣归来》和《哪吒》，都做到了全年龄层覆盖。

能全年龄覆盖，就和“合家欢”挂钩了。

但什么是“合家欢”，什么又是“中国式合家欢动画电影”？

2017，在《大圣归来》上映两年后国内仍无20亿票房国产动画电影出现的时候，我们曾在采访十月文化总裁刘伟时提及了这个问题。

“合家欢”作品受中国影院观众喜欢

到了2019年，《哪吒》票房超过《大圣归来》，我们在再次对刘伟进行采访的时候，也提到了这个问题。

他说，“合家欢”是一个外来词，很多观众似乎已经在迪士尼、梦工厂的影响下，给它打上了一个固有标签，但中国动画公司的合家欢和好莱坞的合家欢并不是同一个意思。

而并不是所有进口的合家欢电影都能在大陆市场取得不错的票房，国产合家欢作品也比较难跳出“低幼向”和“出海”这两个文化圈。

所以，现在只能看到合家欢题材的动画电影受国内影院观众的喜爱，但怎样的国产动画电影才能迎合他们，以及海外观众的喜好，还处于初期的探索阶段。

十月文化在探索“中国式合家欢动画电影”，刘伟也说，《哪吒》是尝试地探索了一下‘中国式合家欢’这种类型。

目前，很难对这个类型做一个清晰的界定，因为它将会涉及到作品在商业、内容、故事、表达、尺度等多个方面。

还是以《哪吒》为例，导演饺子选择了一个普世价值观，再辅以“不认命”这种做自己的人生价值观和当代人的价值观契合，从而在情感上引发了共鸣。

《哪吒》受众年龄占比  来源：猫眼电影专业版

这种共鸣，也是符合西方精神文化内核的——命运掌握在自己手中。

所以，即使《哪吒》里带有阴阳、孝文化等传统的中国文化元素，这部动画电影在海外市场的票房也值得期待。

8月29日，《哪吒》IMAX 版在北美（美国和加拿大）上映，3天66家影院票房119万美元，平均每间影院的票房达1.8万美元——这个成绩已经接近《疯狂动物城》的单间影院开画票房了（1.96万美元）。

现在可以肯定的是，美国的合家欢不是中国动画公司要做的合家欢。

中国要做自己的合家欢动画电影，既要有中国文化元素，故事的内核和传递的精神价值，也应该是符合全球普世价值的。这就是导演们常说的，寻找和观众之间的共情。

比如，《战狼2》《流浪地球》的爱国精神在中国范围内具有普世价值。

又比如，《寻梦环游记》所提及的梦想与家人，这种源于全球人内心的感动。

所以，“中国式合家欢动画电影”，也不是低幼向动画电影。

合家欢电影的共性，是覆盖全年龄层——让处于人生不同阶段的受众，在面对同一部作品时，都能从人物和故事中找到自己的影子，产生共鸣。

现象：重宣发，重口碑，续作头部效应凸显

今年暑期档共有六部动画电影票房过亿元。

《哪吒》和《千与千寻》进入暑期档票房前十。上一次，有两部动画电影进入暑期档票房前十还是在2012年。

票房过亿的6部动画电影，豆瓣评分均超过7分，平均评分超过8分。《千与千寻》评分9.6，《哪吒》是8.6分。

值得注意的是，《哪吒》在豆瓣的评分人数高达89万，在上映前其评论人数就达到了5万。

《哪吒》提档后的上映日期是7月26日，超前点映则是在正式上映前13天就开始了。

7月13日、14日这两天，《哪吒》在全国限量限时点映1000场；7月18日、19日继续点映和开启预售；7月21日起在全国几个城市开启首映礼；饺子导演和各位主创，配音演员开启全国路演……

所以，《哪吒》上映前累计票房超过了6800万元，上映第一天票房超2亿，上映前21天的日排片场次都几乎在10万场以上…… 和《大圣归来》的纯自来水式票房增长相比，《哪吒》一开始就是高举高打。

除了《哪吒》，暑期档进行了千场点映的动画电影还《赛尔号大电影7》《愤怒的小鸟2》。

现在，这种提前近半个月开启较大规模超前点映，主创各个城市路演，借助粉丝和平台力量做口碑发酵等宣发方式，还可以在即将上映的《罗小黑战记》和《十二生肖之福星高照朱小八》 两部作品里看到。

这，也或将成为优质国产动画电影的标配。

一部作品是好作品，遇上了好的档期，再加上不错的口碑，就可能会在票房方面带来意想不到的收入。

而如果一部作品成功了，就会为接下来的续作架起一条通往不错票房收入的捷径。

以《哆啦A梦》系列为例，系列新作在这个暑期档也获得了超1亿元的票房。

该系列电影从2007年首次登陆中国院线，到2015年开始，每年稳定上映一部，因为尝到了2015年5.3亿高票房的甜头，以及2016年7月下旬上映的票房反差，而逐渐将上映时间调整至儿童节，将每部影片的票房稳定了在1-2亿元。

虽说档期定在儿童节，目标受众是儿童群体，但根据猫眼电影的数据，《哆啦A梦》新作的受众仍以20~34岁的年轻群体为主，甚至40岁以上的观众占比也达到了8.2%。

源源不断的新受众群体的涌入与老受众群体对往昔的怀念与消费习惯，成为动画续集一直能取得稳定票房和好口碑的原因之一。

近日，光线传媒举行分析师会议时透露，大圣、大鱼海棠、哪吒、姜子牙等都有做系列化的筹备，将来每一个都会形成一个系列化的品牌，有机会形成复联形式的综合品牌。

“《哪吒2》可能要在3年后才出来”，光线传媒在答安信证券分析师提问时说道。