漫博会业界嘉宾热议“新时代”动漫发展蓝图

一年一度的动漫产业盛会——第十一届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会展会（简称“漫博会”）正在广东东莞召开，业界嘉宾热议“新时代”动漫发展蓝图。

中华传统文化为中国动漫产业提供源源不断的创意源泉，图为孔子爷爷 供图 漫博会组委会

着名品牌营销策划专家、中国十大策划人朱玉童从业24年，他认为中国的动画电影水平已经可以和迪士尼相媲美，像《哪吒》、《大圣归来》、《白蛇传》已经有很高的艺术水准，但是大IP做产业结合、产业变现的能力还不强，不管是人才、机制、产业链远远没有形成。他举例说明：“《哪吒》的T恤预售2天就能卖出6000件，说明人们对超级IP非常喜爱。但如果《哪吒》卖一件T恤就算了事了，非常可惜。这是我们所有现在从事动漫产业的人必须深思的问题。如果嫁接不好，没有形成产业思维，你创造出来再伟大的产品也只能是黯然无光。”

动漫衍生品已成为动漫IP变现重要的一环  供图 漫博会组委会

中国动漫集团发展研究部主任、国家动漫创意研发中心策划咨询部主任宋磊认为，电影动画是一个潮头，掀起了中国动漫产业化高潮。尤其在2010年代以后，随着喜羊羊影片票房过亿，熊出没票房现在破了6亿，再随着《大圣归来》到了10亿的量级，我们已经把电影动画水平提升到40亿的水平。原来国产动画电影每年一两部片子，只是给低幼儿童看，现在每年上映40多部片子，受众人群也实现全年龄覆盖。谈到未来动漫产业的发展方向，宋磊强调，“未来我们再谈动漫，如果只在动漫这个圈里谈就过时了。”近年，政府鼓励动漫产业与各个行业进行融合发展，比如旅游业，体育领域，轻工业界等等，重视传统文化的动漫作品、数字创意作品的研发将是未来动漫产业的一个重要方向。

国产动画电影《哪吒之魔童降世》自上映以来，票房屡创新高，也成为漫博会必谈的焦点话题。汇桔网高级副总裁杨昕表示，《哪吒》票房非常高，然而也应该看到盗版的情况非常严重，无论是各个平台上都没有经过授权。他认为，版权是动漫产业的核心，如何化解网络环境下动漫版权的侵权问题，关乎动漫产业的长远发展。

国家知识产权局的数据显示，从2013年到2018年，理念着作权申请量每年走高，去年达到346万件，其中美术作品99万件，每年的增幅在30-40%左右，象征整个行业的繁荣。同时动漫产业市场规模增长也非常迅速，2016年突破1300亿，2018年在1800亿上下，今年有望突破2000亿。当前动漫产业日益成为提升国家文化软实力和促进文化产业发展的强劲引擎，新形势下影视动漫与相关产业融合发展效益凸显。