打造国漫英雄IP，本土动漫加速生态“破壁”

美国队长、钢铁侠、绿巨人……美国动漫公司打造了一个个英雄IP，在收获了大量粉丝的同时也收获了商业上的大丰收，这也令发展初期的中国动漫产业羡慕不已，一些走在前列的本土企业已然开始采取行动。

每年7月初都是一年一度的中国国际动漫游戏博览会（CCG EXPO），关于国漫如何崛起再次引发业内的探讨。从CCG与中国银行打造“金融+动漫”新模式，到扶持动漫新星的“新生计划”发布，再到国漫平台腾讯视频一连发布47个IP，并计划通过线上线下结合来构建IP产业链闭环打造属于中国的国漫英雄宇宙，本土企业在推动国漫崛起方面不遗余力。在企鹅影视高级副总裁韩志杰看来，要打造属于中国的动漫英雄宇宙，需要与合作伙伴一起努力，尤其是在动漫IP破壁方面需要加速，“借助动画VR、虚拟角色开发等，打造腾讯视频国漫英雄宇宙，通过系列的开发运营，线上内容资源等应援、线下漫展演唱会等，形成国漫角色的IP产业链闭环。”

过去几年，提到漫画，很多人脑海里会出现漫威、DC等IP改编的好莱坞大片，或者二次元发源地日本的一系列动漫作品。而如今，当再次提及漫画，国漫已悄然崛起，并在不少漫迷心中占据了不可或缺的角色。

在CCG上，中国文化和旅游部产业发展司副司长马风表示，虽然我国动漫产业发展时间较短，还是一个新兴产物，但如今市场产值已接近1600亿，动漫企业也超过数千家，随着以互联网为代表的高新科技迅速发展，动漫产业正处于突破性增长阶段。瀚叶数据资深分析师慕昕然表示，随着2013年移动互联网高速发展，这些互联网公司纷纷入驻动漫产业，例如腾讯、网易等大力扶持动漫产业的发展，并在2016年以后动漫产业发展达到了顶峰，如今用户规模已经超过三亿。

与海外动漫产业发展初期不同的是，互联网企业在中国动漫产业的发展中起到了至关重要的作用。国内三大视频网站先后重金布局动漫产业，其中尤以腾讯视频在国漫领域投入最大、布局最广，作品最多。腾讯视频总编辑王娟向第一财经记者表示：“2017年我们启动‘百番计划’，目前已播出自制国漫48部，正在制作的逾50部，未来还将继续通过精良制作、中国故事、积极向上的内核，推动国漫内容升级进化。”

韩志杰也表示：“国漫已经是腾讯视频最具潜力的会员拉新品类，目前涨势较好，上升空间较大，随着我们的持续发力，相信明年后年还会有更好的表现。”

虽然国漫产业已取得一定成就，但还需要各大平台大力扶持，在此次CCG上，腾讯视频就披露了最新合作模式以及数十个项目储备。韩志杰表示：“就腾讯视频而言，一方面，将通过‘种子计划’对国漫原创内容进一步升级，联动整个国漫行业，研发具备潜力的原创项目，打造更完善的内容生态体系。另一方面，通过奖励机制鼓励更多的合作方产出优质内容。从今年年底起，腾讯视频将对年度项目的整体价值进行排名，其中TOP5的项目合作方将获得更多激励。借此，腾讯视频希望打破圈层局限，建立可持续发展的国漫生态。”

在腾讯视频发布的一系列战略中，尤以打造腾讯视频国漫英雄宇宙的“国漫BANG计划”引起业内关注。按照计划，腾讯视频将借助动画VR、虚拟角色开发等技术，通过系列的开发运营，线上内容资源等应援、线下漫展演唱会等，形成国漫英雄角色的IP产业链闭环。

对于如何更好地开发出自己的动漫英雄IP，韩志杰认为有三方面要素：“首先，挖掘合适的IP。在评估IP的时候，我们更看重其是否能带来共鸣，是否在内容层面上能吸引当下的用户，这是我们评估的一个重要标准，相反我们并不太看重IP的数据热度。其次，合理的改编。IP改编的好坏决定了内容能否吸引更广泛的受众，用户在读IP文字内容时所投射的世界观，人物形象、情节、故事呈现的方式等都有一定的想象力，这些想象如何在IP动漫有好的呈现，需要开发者深思熟虑，在尊重原着核心价值观以及人设体系的同时，又不能完全照搬原着，要用动漫的制作规律，让IP更好看，为作品加持。最后，打造IP产业链闭环。一个优秀的动漫或者动漫英雄IP的开发，不能仅停留在动漫层面，还要多维度跨界开发，通过对动漫IP的影视化、游戏化、授权开发，包括动画正片、短视频、社区搭建、周边衍生、小说、漫画以及线下漫展等，打造出更立体的动漫英雄宇宙，在这方面，依托腾讯集团的生态体系，我们具有一定的基因与优势。”

马风表示，2018年国家文化产品和服务进出口总额为1万多亿美元，比上年增长了8.3%，其中动漫产业相关的产品和服务的进出口占了相当一部分比重。慕昕然指出：“一些国外制作的动画电影，包括花木兰、功夫熊猫，其实有很多是中国故事，现在我们需要用自己的方式去讲好这些人物和故事。”