专访超竞集团漫动画负责人黄恂恂：独立的动漫内容新品类

2019年1月28日，腾讯动漫携手超竞集团壹动漫在全网陆续推出了《19天》《代嫁丞相》等13部“漫动画”作品，引发市场高度关注。“漫动画”，一个全新的概念，它并非大家所熟知的漫画内容，而是基于原作改编的竖屏短视频动画版本。

黄恂恂，超竞集团新文创事业部总经理、漫动画项目负责人。关于漫动画的定义，黄恂恂介绍说：“漫动画，即是会动的漫画，介于动画和漫画之间的表现形式。不同于以往市场上介于漫画和动画之间的产品如有声漫画、动态漫画，不论是在画面质感、叙事节奏，还是镜头流畅度等维度，每集约三分钟、以竖屏呈现的“漫动画”是更接近动画的品类，也是迎合当前互联网市场短视频趋势的新产品。如果说有声漫画和动态漫画是在优质产能有限的情况下，为扩大故事影响力而不得己的“退而求其次”。那么，“漫动画”则更像是动漫从业者在时代大环境下的主动进化。”

壹动漫，是超竞集团旗下项目，专注动漫投资和IP运营。2018年9月，腾讯动漫找到了一直保持密切合作的壹动漫正式提出“漫动画”计划，10月，腾讯动漫和壹动漫达成战略合作，联合出品、开发漫动画，后者主要负责内容生产制作。

关于“漫动画”内容的制作，黄恂恂要求团队产出的“漫动画”需要在三分钟时间内有清晰的起承转合和故事发展。“我们希望在短时间内，用户能够进入到这个故事里，并可持续性地完成多个视频的浏览。”

为保证更优质的体验，画面也要做到流畅自然。因此，镜头必须保持连贯，而不是像有声动漫和动态漫画那样，在处理画面时只进行简单位移甚至直接静止。同时，还需要兼顾到细节完整性：如果画面中出现太阳，对应的也要出现阴影，并且还要随着镜头推动做出光影的变化。另一方面，从横屏转变为竖屏后，画面重点也需做出相应的调整。“横屏状态下，制作者需要考虑很多大场景，但到了变窄的竖屏时会更多地关注人物，甚至是大量运用特写镜头表现人物表情。”黄恂恂解释道。这意味着漫动画这一内容形态更适合塑造人物，因此，将IP中具有标识性的形象单独抽离进行放大和孵化也有了更多可能。

有原作故事基础、较简单的构图和相对较低门槛的画面要求，漫动画的制作成本也因此能被控制在一个相对合理的范围内。黄恂恂透露，根据开发出来的样片计算，漫动画单集制作成本约为动画的三分之一。并且，随着时间的积累，壹动漫将不断积累可重复利用的素材库、优化制作流程，同时，IP本身素材也将不断丰富。“提高制作效率的同时，成本还能够再下降”。

对于当前的动漫产业链而言，制作“漫动画”并没有技术上的难度。问题的关键在于有关竖屏短视频动画的标准并未建立。黄恂恂对自身团队角色的定位是内容把控和标准输出，“流程的难点在编导，剩下的就是出标准找生产小组。”壹动漫“漫动画”项目组的十余位成员承担前期的编辑和导演职责，和公司有合作的5个外部动画团队负责中后期制作。黄恂恂和团队需要重新梳理原着作品内容并完成改编，制作分镜头和文稿，并给到合作商一张标明时长、输出码率、每分钟帧数等详细参数的承制单。

黄恂恂表示：“一个作品的不同集数分给各小组，每组负责一集。一周时间内全部集数都能制作完成。与此同时，我们项目组的编导人员又在进行另一部作品的剧本和分镜规划工作，下周再次分发给各制作小组。”第一批被投入这条生产链，并走完全部流程的共计13个IP。起初，腾讯动漫在储存的IP资源库中，率先挑出了27个IP推荐给壹动漫，基本上是垂直题材中的头部作品。一个大的筛选逻辑是要适合短视频形态，李筱婷补充道，故事完整度、用户粘度以及内容本身是否包括大众熟悉的社会化元素等，均在考虑范围内。此外，为便于批量制作，原作的素材也需要有高完整度。

对腾讯动漫和壹动漫而言，第一批IP更多的是实验性质。尽可能多地选择不同类型、风格、题材进行尝试，因此选中的IP既包括少年热血向的《百层塔》和都市情感的《我才不是恶毒女配》，也包括故事属性强的《代嫁丞相》和单元剧式的《心跳300秒》。

通过制作样片投放平台测试效果，IP将被再次筛选。黄恂恂表示，曾有一部悬疑向IP制作完成了第一集，但投放后的用户反馈是“引起不适”，于是便被淘汰。最终敲定的IP按照粉丝基础等多个维度划分为从S到D的不同等级，匹配不同的制作资源。例如，在腾讯动漫以及其他平台拥有绝对知名度的《19天》便被划分为S级IP，所匹配的藤新、宝木中阳、吴磊、赵乾景等配音演员已是目前国内顶尖配置，制作成本也相对较高。

1月28日，“漫动画”计划中的S级IP《19天》首先上线。除了在腾讯动漫和yoo视频更新外，还在PCG的其它短视频和信息流渠道分发，总播放量超过4000万。被划为A档的《百层塔》、《妲己不是坏狐狸》的数据也超过团队原本的预期，单集平均播放量接近200万。

为吸引更大范围的用户、更准确的测算投入产出比，“漫动画”的分发实际上是在全网进行的，其中包括微博和快手等平台。黄恂恂表示，“要帮助IP快速孵化、积累更多粉丝，就需要在现在用户量极大的平台上去做这些事。”其中，壹动漫团队通过在一个短视频平台运营账号的三个星期内，涨粉超过11万。

看着办公室墙上各个作品在各平台更新的周期表，黄恂恂经常考虑的问题是，如何在短视频运营层面做到效率最大化。毕竟，在生产效率提高至每天可更新多条内容的当下，平台优先的推荐资源，会造成一定的浪费。他还考虑是否要在现阶段区分账号，以矩阵形式发布IP或调整排播方式。

在黄恂恂看来，当前还是“漫动画”的市场培育阶段，“圈定的实际上还是一批特定的用户。”接下来，他认为需要着重孵化和制作一到两个IP、产出爆款内容，以表现更优秀的作品撬动更大的用户群体。过程中，新的内容形式或创意将被进一步尝试。例如，基于IP产出更结合热点、或符合趋势的衍生内容，甚至脱离原设定的新故事线。又或者，在一个新IP孵化中，同时推进漫画和漫动画的开发工作，以验证加速的可能性。而在新的摸索中，竖屏短视频动画赛道或许会更热闹一些。起码现在，已经有多家平台方找到壹动漫表达了合作意愿，也有平台向腾讯动漫传递了积极信号，“已经在聊不同漫动画项目怎样进行商业化方案合作的事了。”

对于“漫动画”的商业化发展，黄恂恂一直保持着乐观。目前市场上短视频信息流的变现模式多样，“漫动画”都可以尝试操作，加速自身IP孵化，增加影响力，成长为独立的动漫内容新品类。