为何片商和观众都更青睐日本动画电影？

暑期档落幕，9月却成了日本电影争鸣之月。近两年日本电影引进积极，而其中动画电影数量往往超过真人电影，在《伴我同行》《你的名字。》之后票房也形成肉眼可见的碾压之势。为何片商和观众都更青睐日本动画电影？

近年来，日本电影频繁登陆内地银幕，成为好莱坞大片之后引进片中最为青睐的类型之一。今年截至目前，共有11部日本电影在内地公映，而后面还有《银魂2》《新哥斯拉》《名侦探柯南：零的执行人》等影片来华的“绯闻”，可以说，今年打破日本引进片数的纪录是毫无悬念的。而这其中尤以动画电影为甚。

为何片商和观众钟爱日本动画电影？

除了“吉卜力”“哆啦A梦”等具有大众属性、国民度较高的系列，《龙珠》《海贼王》《火影忍者》等伴随80后、90后乃至00后成长的动画也有固定的受众，作为消费主力军的他们自然拥有话语权。随着二次元文化的普及，二次元粉丝也逐渐耕耘出自己的市场。即将登陆内地银幕的《朝花夕誓》就是这样一部既照顾到大众“催泪”软肋，又能保证二次元粉丝挑剔审美的作品。

引进片数量取决于两国关系，动画电影本就占日片大头

中日文化交流向来以两国关系为主导，今年恰逢中日和平友好条约签订40周年，在近两年限韩的大背景下，中日迎来了久违的蜜月期也属必然。据统计，从1995年到2015年的20年间，一共只有44部日本电影登上内地大银幕。而这个数字在2015年是2，2016年是11，在2017年是9（另有2部中日合拍片），今年则预计会在15部左右。比起印度片来也快去也快的“新大陆”，同属东亚文化圈的日本显然会唤起国内观众更多共鸣，日片也在国内批片市场逐渐占有较稳定的份额。

日本引进片中又以动画电影为主导。2015年的2部引进日片均为动画；2016年11部中有9部动画，余下2部中1部为漫改；2017年9部中有6部，余下3部中2部为漫改。今年已上映的11部电影中，目前只有3部动画，但从传闻来看第四季度应该还会有3部左右的动画公映。

为何日本动画电影受欢迎？究其原因，一方面因为日本与美国一样是世界动画产业市场的主力军，“柯南”“哆啦A梦”“吉卜力”等动画IP不仅在日本国内，在中国乃至全世界都十分有号召力，作为合家欢类型的代表拥有广阔的受众。而另一方面，随着伴随二次元文化成长的90后、00后逐渐成为消费主力军，一些“宅”向的日本动画也在中国逐渐形成了自己的受众群体，拥有一个垂直市场。比起好莱坞大片，日本电影的成本较低，所以哪怕在中国市场成绩并不亮眼，片商也并不介意多买来试水。像凤仪传媒、博纳、华谊兄弟都是日片引进方面的老手。

在不长不短的日本电影引进史中，2015年5月于内地公映的《哆啦A梦：伴我同行》成为一个里程碑式的作品，5.3亿人民币的票房一度刷新日本动画电影在华票房纪录，也直接促使片商们把目光转向日本批片。这样的举动迅速在次年获得了反馈。2016年，新海诚的《你的名字。》不但在日本成为史上票房第二的电影（票房249.4亿日元），在中国也拿下5.75亿票房，超过《伴我同行》一跃成为第一日片。同年面向二次元粉丝的《海贼王》《火影忍者》等作品的剧场版也均票房过亿。

这样的成绩得益于友好的政治风向，也让片商更敢于放手尝试更多题材的作品。除了“国民IP”、长篇系列动画剧场版，像《朝花夕誓》这样在二次元粉丝群体中拥有超高话题度、超高制作配置的作品也逐渐成为引进片的选择对象。

催泪大戏，或将再次打破次元壁

电影《朝花夕誓》讲述了拥有数百年寿命的“离别一族”的少女玛奇亚在族群被人类灭族后，遇到了刚刚失去双亲的孤儿艾瑞尔。在时间流逝中，艾瑞尔逐渐成长，而玛奇亚仍然保持少女样貌，两个孤独灵魂在一起度过不同的时间。

“母爱”是影片的关键词，两人仿若母子的关系，却因为经历的时间的不同而有着各自微妙的纠结。从玛奇亚的角度，从少女到“人母”，再到“儿子”长大离开，乃至到更远的未来，虽然容颜未变，但期间内心的变化，正是一部女性成长的史诗。玛奇亚“离别一族”的身份，也预示着这将是一段充满感伤、眼泪、离别的人生故事，由此也引出“相遇与离别”大的主题。龙应台曾经说过，父母子女一场，就是不断地在目送他的背影渐行渐远。即使在《朝花夕誓》这样充满幻想的世界里，这样现实的情愫也依旧在。

影片于今年二月份在日本公映，有24.5万人次观看，斩获3.5亿日元票房。并于登陆第21届上海国际电影节，获得金爵奖最佳动画片奖。这是日本电影自2005年《乡村照相馆》以来，时隔13年再次在上海电影节上有所收获。而二次元粉丝们自影片在电影节展映就无比期待，网络上不时问起“何时定档”。在日本动画在中国逐渐占领一席之地的当下，这样的热情无疑给制作出品方打了一阵强心剂。

但并不是所有动画都有这样的待遇。能如此热情“催档”，因为在挑剔的二次眼粉丝眼中，《朝花夕誓》的配置堪称顶级，是动画中的大制作。首先，影片制作公司P.A.WORKS，国内二次元粉丝通称“PA社”，是日本着名的动画公司，以描绘人与人之间纤细的感情为特色，曾推出《有顶天家族》《Another》《白箱》等叫好叫座的热门TV动画，在日本内外都获得了相当的人气支持。

而本片的编剧也是不得了。1976年出生的冈田磨里是日本动画界的着名编剧，地位堪比坂元裕二（《四重奏》《最高的离婚》）在日剧圈。由她担任脚本的动画《龙与虎》《花开伊吕波》《我们仍未知道那天所看见的花的名字》（简称《那朵花》）是各个时代动画粉丝心中的经典作品。尤其是2011年的《那朵花》，不仅在日本引发了观看热潮，在豆瓣评分6.6万人8.7分，是少见的“火出圈”后仍获得高口碑的动画作品。冈田磨里本人的经历也十分传奇，从小学中学到高中，曾经发生过三次大规模的不去上学的行为，当了相当长时间的“家里蹲”，甚至连考高中也是在家里进行的。这样的经历让她对“阿宅”“家里蹲”等人群感同身受，并因此为主题写出了红遍日本的《那朵花》。她以这段经历为素材出版自传《不能去学校的我直到写出「未闻花名」「心在呐喊」》，并改编为同名日剧，元AKB48成员前田敦子将在剧中饰演冈田磨里。

尽管作为编剧在动画界拥有极高的地位，但《朝花夕誓》是冈田磨里首次担当导演的动画电影长片。除了得到了PA社的制作支持，茅野爱衣、梶裕贵、泽城美雪等日本大牌声优也加盟其中，音乐方面更是请来了《攻壳机动队》《午夜凶铃》《叶问》的配乐大师川井宪次。就制作团队的配置来看，是日本近年来少有的实力、人气、话题度兼具的原创动画了。被视为“次世代宫崎骏”得到《你的名字。》导演新海诚也感叹：“第一次执导作品就能够取得如此高的质量，这让我感到嫉妒，也觉得焦虑。我们也必须努力才行了。”

瞄准二次元粉丝受众，上漫展、用COSER操作熟练

《朝花夕誓》从投放市场开始就锁定了二次元群体，漫展出摊、COSER带人气、周边产品签售等一系列ACG市场的独有操作十分熟练，这样的方式也能迅速揽获核心观众。

影片先是登陆上海COMICUP动漫展，引来诸多粉丝来到道具前合影留念。摊位上有《朝花夕誓》相关周边，如海报、扇子、玛琪亚主题明信片；并且还设置了每日限定周边，在展会结束前数小时就被粉丝“洗劫一空”。此外知名COSER阴川蝴蝶猪和一之濑光也空降现场为电影打CALL，不少忠实粉丝从一大早就来排队，由于粉丝过度热情，为确保现场秩序工作人员不得不增添人手协助维持秩序。为配合影片“相遇与离别”的主题，片方还组织了“朝花寄思念，明信片帮你邮”的特别活动，现场粉丝都可以在明信片上写上对亲朋好友的思念，除了可以在明信片盖上《朝花夕誓》限定印章外，还会有专人帮助寄出。

目前可以说是日本动画电影在华发展的好时代。既有肉眼可见的受众，随着对二次元市场的多年经营，国内在宣传推广、周边开发、本地化等方面也逐渐专业化，大牌主创、声优也不时来华站台，近年来兴盛的漫展等活动也为相关活动搭建了平台。不过目前日片的引进还是以买断为主，大部分作品要晚于日本几个月甚至一年以上才会来到内地，多少会损耗粉丝的热情。虽然距离同步上映还有一段时间，但是对于动漫迷来说，《朝花夕誓》还是非常值得期待的。