《小猪佩奇》2016销售码洋过亿 本土少儿动漫图书仍走老路

少儿成为2016年里细分市场最大的细分类，引进少儿动漫图书能够凭借层出不穷的多样化趣味形式在市场占据重要地位，《小猪佩奇》2016销售码洋过亿，《疯狂动物城》1个月内销售50万套，但本土的少儿动漫图书却几乎仍在走过去的老路。

在上月北京开卷发布的报告中显示，去年少儿超过社科成为2016年里细分市场最大的细分类，占到23.51%的码洋。

对于一些低幼向或是合家欢类型的动画来说，跨界合作，推出与动画对应的绘本等少儿读物也是他们重要的变现方式，如三文娱此前报道过，据漫界文化的新三板挂牌资料，他们的《铠甲勇士》图书卖了2000万册，《巴拉拉小魔仙》图书一年收入近500万；引进的少儿动漫图书也在市场上占据了很大的份额，如《小猪佩奇》系列图书，2016年销售码洋超过1亿元。

不过，引进的少儿动漫图书，能够凭借玩具书、立体书、游戏书、涂色书等层出不穷的多样化趣味形式，与对精品内容的重视与发掘，在少儿图书市场上占据重要地位。而国内本土的少儿动漫图书，却由于常常被资本所忽视，也缺乏一个具有代表意义的典型图书，所以几乎还是在走过去的老路。

下图是部分国内出版的少儿动漫图书的情况。

码洋份额23.51%，少儿图书市场有多大

在国内的图书市场上，少儿类是近年发展迅速的一个细分市场。据上月7日北京开卷发布的报告数据显示，少儿超过社科成为2016年里细分市场最大的细分类，占到图书市场23.51%的码洋，同时其28.84%的增长率也是各细分市场中最快的。

究其原因，主要还是年轻的80后、90后家长们越来越重视幼儿早教，过去家长为孩子购买图书可能是从小学阶段乃至初中阶段才开始的，而近10年来随着少儿读物质量的提升以及亲子阅读的推广，受教育程度较高的年轻家长们更为关注孩子的知识积累，同时收入水平也在提高，所以将孩子的阅读年龄提前到2-3岁，对少儿读物的需求量越来越大。

另一方面，也是由于成人的娱乐方式越来越多样化，阅读纸质图书时间大量压缩，取而代之的是游戏、视频等产品。但家长普遍更倾向于让孩子阅读纸质出版物，不希望他们过早接触电子产品，加上电商已经完全普及，购买少儿读物的渠道方便快捷，以及二胎政策放开，所以少儿图书的码洋占比在去年达到了新高。

许多出版社和图书公司都相信，在出版环境越来越好，少儿图书质量进一步提高的情况下，未来几年少儿图书的销售情况和发展前景还会越来越好。

而对于那些低幼向的动画来说，跨界合作，推出与动画对应的绘本等少儿读物也是他们重要的变现方式，如三文娱此前报道过，据漫界文化的挂牌资料，他们的《铠甲勇士》图书卖了2000万册，《巴拉拉小魔仙》图书一年收入近500万。据奥飞透露，他们图书出版授权的收入在千万级，约占授权整体收入的10%以上。引进的少儿动漫图书也在市场上占据了很大的份额，如安徽少儿出版社出版的简体中文版《小猪佩奇》系列图书，2016年销售码洋超过1亿元，累积销售超过100万套。

以动画为基础的少儿图书，能够增强孩子观看动画的体验，动画公司以图书的形式与动画共同推广自己的IP，也是打造自己品牌形象的一部分。据悉，腾讯视频上的低幼动画，在暑期档时能够占到整个平台上40%至60%的流量，如果能在动画知名度最高的这段时间里，将少儿动漫图书与动画做结合，自然会受到欢迎。中信出版社旗下童书品牌小中信引进的《疯狂动物城》套装，就是在电影上映期间同步销售，短短一个月内销售了50万册。

引进图书：玩具书、立体书等多样化形式

在引进迪士尼等国外品牌在国内出版时，普遍是由出版社购买IP后自主研发创作图书，但版权方对于出版图书的要求会很高。

以小中信去年引进的《海洋奇缘·乐智成长经典套装》为例，套装中包括奇炫彩水画板、益智专注游戏书、DIY心意贺卡书、水彩创想涂色书、动感拼插立体场景书和多彩部落文身贴共7种产品。其中游戏书包含连线、涂色、迷宫、找不同等多种游戏内容，立体场景书需孩子拼装动画场景，涂色书里有十余张电影画面，配有小毛笔，并丝印了4色便携颜料，遇水即溶，干燥后也可以使用。

这些丰富的图书形式，使图书不再是单向的阅读产品，而是双向互动的产品，少儿学习的过程也不是枯燥的阅读，而是充满趣味的游戏过程。

小中信告诉三文娱，在引进少儿动漫图书进行本土化时有三个要素，即如何运用更多的知识组合方式来进行变现，如何甄别筛选并优化作品中的价值观，以及如何通过设计重塑被读者认可的美学系统。在这样的策略下，小中信与迪士尼合作授权引进的《疯狂动物城》、《海洋奇缘》两套图书的销售数量都接近200万册，《海底总动员2》的销量也超过了100万册。

而由安少社出版的“小猪佩奇”系列图书，共推出了3个品种、28册图书，分别是《小猪佩奇动画故事书·第一辑》、《小猪佩奇动画故事书·第二辑》、《小猪佩奇趣味贴纸游戏书》，3个品种累计销售超过100万套。这些故事书的形式当然并不罕见，但难得的是版权方对于图书内容的细致要求，引进图书的字体、颜色、LOGO的摆放位置等都是规定好的，不能改变，甚至连图片的阴影部分都要按照他们的要求调整。

随着近两年动画在央视播出，“小猪佩奇”的形象也开始被国内家长和孩子熟知，安少社通过实体书店和电商平台两方发力，推动系列图书销量不断上涨。

本土少儿动漫图书：缺乏头部IP的影响力

打开亚马逊、当当等电商网站的图书排行会发现这样一个现象，在少儿图书（童书）分类下，引进的少儿读物占了半壁江山，而剩下的本土少儿读物中，又多数都是郑渊洁、杨红樱、曹文轩等老牌儿童文学作家过去的经典作品，真正在近年里出现在市场上并被广泛接受的少儿读物并不多。

动漫图书也是同样，畅销的《铠甲勇士》和《巴拉拉小魔仙》图书，二者第一次上线时间分别是2009年和2008年。

当然，这一方面是由于资本的忽视所致，动漫行业被资本炒得火热，但低幼市场却通常不会被重视，动画公司和出版社不愿意花精力做优质的动漫图书，另一方面，也是国内的低幼动画尚未出现一个现象级的头部IP。与动漫IP合作出版少儿动漫图书的案例不在少数，但是少有能发挥出优势，真正为原IP增色，扩大其影响力的。

奥飞告诉三文娱，他们近年销售情况最好的IP是《超级飞侠》系列，这是由于交通工具题材的动画更受小朋友欢迎，而飞机类型的动画在市场上比较少；另外也是由于这个IP具有一定影响力，奥飞在传统媒体播放、新媒体播放、玩具等完整产业链上进行推广，让更多的家长和孩子了解了这个品牌，在图书上市之前已经有了很多了解，家长更愿意消费IP的其他衍生内容。

但是，能达到奥飞这样量级的公司非常有限，动画公司海狸工坊就告诉三文娱，他们将在今年7月上线动画时推出绘本，通过这种形式推广自己的IP。海狸工坊表示，他们会积极学习国外的优秀少儿读物，尝试在内容上结合AR等新技术，在形式上结合积木等益智游戏，希望能基于绘本探索图书的互动形式。

小中信提到，其实国内并不缺乏优秀的少儿图书作者，而缺乏的是图文创作者之间的有效配合，以及优质的动漫IP。

作为两种重要的幼儿教育方式，动画和图书的跨界结合能够为少儿带来更为直观立体的教育体验。在种种因素下，今后引进绘本的数量会有所下降，而本土少儿动漫图书能否在动画IP的加持下共同发力，仍需成功的实例验证。